Le choix des couleurs en UX design

Oui, les couleurs ont une grande importance dans le succès (ou pas) d’un site ou d’une appli. D’où l’intérêt de bien les choisir lors du web design. On te dit pourquoi !
? Pour l’attrait visuel : des couleurs agréables et harmonieuses captent l’attention, suscitent l’envie de poursuivre la navigation et d’en découvrir plus.
? Pour l’image et la reconnaissance de la marque : si les couleurs sont cohérentes et astucieusement utilisées, elles peuvent alors permettre de reconnaître un coup d’œil la marque (si on te dit rouge et blanc ? Coca-cola ! Jaune et bleu ? Ikéa !).
? Pour la lisibilité : un bon contraste de couleurs facilite la lecture. À toi de bien le doser !
De tout ça découle un point crucial : une expérience utilisateur canon grâce à ton choix de couleurs va impacter directement le trafic ET le taux de conversion ?. Ne l’oublie pas !
? Parce qu’il n’y a pas plus parlant que des chiffres :
 

• l’impression laissée par la couleur joue à 60 % sur la décision d’achat (LinkedIn);
• la couleur permet de reconnaître une marque à 80 % (Reboot’s study) ;
• 84,7 % des consommateurs déclarent que la couleur est le premier élément qui détermine l’achat d’un produit (ColorCom).

 

Tu dois savoir que chaque couleur a sa signification. Tu dois donc maîtriser la théorie des couleurs mais aussi leur psychologie (don’t stress ?). On t’a préparé une liste (non exhaustive) de couleurs avec ce qu’elles représentent et les activités où il est conseillé de les utiliser :

• le blanc : la pureté, la virginité, la simplicité, l’innocence, la propreté, l’innovation.
  • secteur : l’informatique, les technologies, la mode, les actualités,la santé.
• le gris : l’intemporalité, la sophistication, la solennité, le pragmatisme, l’équilibre.
  • secteur : le luxe, les sites professionnels.
• le noir : l’élégance, la sophistication, le prestige, la puissance, l’autorité, la profondeur, la tristesse.
  • secteur : le luxe, l’art, la photo, le cinéma.
• le bleu : la tranquillité, la confiance, la clarté, le calme, le contrôle, le succès.
  • secteur : la banque, la santé, le juridique, le high-tech, les réseaux sociaux.
• le jaune : l’énergie, la joie, l’optimisme.
  • secteur : l’électricité, l’énergie solaire, le tourisme.
• le marron : la stabilité, la fiabilité, l’amitié, la robustesse.
  • secteur  : le luxe, la culture.
• le orange : la confiance, l’ambition, la motivation, le dynamisme, la vitalité, l’encouragement, la détermination, la fraîcheur, la jeunesse.
  • secteur : la jeunesse, le sport, le divertissement, la création, les nouvelles technologies.
• le rose : l’enfance, la féminité, l’intimité, le charme, l’énergie.
  • secteur : la petite enfance, la presse, la beauté.
• le rouge : l’amour, la passion, l’énergie, le mouvement, la confiance.
  • secteur : la mode, le sport, la publicité, la santé, la nourriture.
• le vert : la nature, l’environnement, l’espoir, la croissance.
  • secteur : la nature, l’écologie, le développement durable, la découverte, la santé.
• le violet : la créativité, l’originalité, le pouvoir, la royauté, la prospérité.
  • secteur : les produits de beauté, les massages, la spiritualité, l’astrologie.

! Attention !
 
Ces principes sont valables ici. Il ne faut pas que tu perdes de vue que la signification des couleurs n’est pas la même en fonction des pays ! Donc, renseigne-toi bien au risque de commettre des impairs.

Pour savoir quelles couleurs choisir en UX Design, tu dois tout d’abord respecter THE règle : rester simple ! Une interface trop chargée perturbe la lecture et peut dérouter. Mais, mais, mais : tu peux aussi oser des schémas de couleurs complémentaires en veillant aux valeurs de teinte, de contraste et de saturation.
En résumé, souviens-toi que les couleurs chaudes sont à utiliser pour un design positif et stimulant, tandis que les pastels inspirent confiance et que le blanc, le noir ou le gris soulignent l’élégance.
Il n’y a en soi pas de bonne ou de mauvaise couleur. Tu dois avant tout penser à la cohérence de ton choix avec l’image et les valeurs qui sont à véhiculer ainsi que les actions auxquelles tu souhaites inciter les utilisateurs. Mais ne panique pas : tu vas avoir l’occasion de faire des essais lors de ta formation au sein de l’école WIS ?!