Avant, les sociétés se focalisaient sur l’analyse de leurs données internes (ventes, performances globales…) pour prendre des décisions mieux réfléchies. En 2022, la tendance sera inversée. En effet, de plus en plus d’entreprises vont chercher à obtenir des données de sources externes, afin de renforcer leurs capacités analytiques et décisionnelles. En 2021, IDC avait déjà prévenu dans son rapport que ce virage stratégique arrivait à grands pas. Dans son enquête, ce cabinet d’étude évalue à 75 % le nombre d’organisations qui ont eu recours à des sources de données extérieures. De cette tendance découlera une plus forte utilisation des Marketplaces de données, via lesquels une compagnie peut se procurer des informations publiques sur son secteur d’activité, ses concurrents…
Il faut savoir que même certaines compagnies cherchent désormais à rentabiliser leurs informations, en les mettant en vente sur des Data Marketplaces comme Snowflake.